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[转帖] 中国孕妇专用护肤品市场潜力巨大

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发表于 2016-10-8 16:18:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国著名咨询公司弗若斯特沙利文发表中国孕产用品市场研究报告。报告中有关孕产用品市场的若干数据及统计数据摘录于官方数据来源和弗若斯特沙利文报告。弗若斯特沙利文指FROST & SULLIVAN (BEIJING) INC., SHANGHAI BRANCH CO.,编制行业报告的一家独立市场研究及咨询公司。
报告称,随着“单独二胎”政策的推行,中国新生儿数量正在逐年提升,2014年,中国新生儿数量达到了1,692.0万人,2010年到2014年中国新生儿数量的复合年均增长率达到了1.5%。根据弗若斯特沙利文预测,未来中国新生儿数量将有所放缓,到2019年,中国新生儿数量预计会达到1,750.6万人,从2014年到2019年的中国新生儿数量复合年均增长率为0.7%。
中国孕妇数量与中国新生儿数量成正相关,中国孕妇数量也同时保持着平缓的增长。2010年中国孕妇数量为1,586.8万人。在2014年,中国孕妇数量以复合年均增长率1.0%的速度增长到了1,649.0万人。和中国新生儿数量相似的是,在未来,中国孕妇数量也同样将以复合年均增长率1.1%的速度增长。根据弗若斯特沙利文预测,到2019年,中国孕妇数量将会达到1,739.4万人。
孕产行业是指女性在怀孕和产后期间,在衣、食、住、行、用、育、乐方面所产生的需求消费市场,具体可分为孕产用品和孕产服务两大类。在本报告中,我们将重点研究孕产用品行业,即包括孕妇装、孕妇专用护肤品、孕妇产后用品和孕妇食品四个细分市场所构成的行业。
中国孕婴童市场概况
2014年,中国孕婴童市场零售额达到了2,824.8亿元人民币,2010年至2014年复合年均增长率达到12.6%左右。根据弗若斯特沙利文预计,随着国内对孕婴童产品的需求进一步提升,中国孕婴童市场零售额将在2019年达到5,522.5亿元人民币,2014年至2019年期间的复合年均增长率将为14.3%。
根据弗若斯特沙利文预测,未来中国新生儿数量将有所放缓,其主要阻碍因素是中国整体人口结构处于老龄化的进程中带来的孕龄人口的减少。受益于全面二胎政策的影响,预计到2019年,中国新生儿数量预计会达到1,750.6万人,从2014年到2019年的中国新生儿数量复合年均增长率为0.7%。
中国孕产用品市场概况
根据弗若斯特沙利文的研究表明,从2010年到2014年,中国孕产用品市场零售额从2010年的313.2亿元人民币增长到2014年的492.3亿元人民币,复合年均增长率达12.0%。预计到2019年,中国孕产用品市场零售额将达到992.6亿元人民币,几乎要比2014年的零售额翻一番。
中国孕妇装零售额由2010年的105.8亿元人民币增长至2014年的175.0亿元人民币,期间复合年均增长率达到了13.4%。弗若斯特沙利文预计,中国孕妇装零售额将在2019年达到381.5亿元人民币,2014年至2019年期间的复合年均增长率将为16.9%。
2010-2014年期间线下销售渠道占比总额略有下滑,从79.9%降至77.2%,但各线下销售渠道内部份额基本保持稳定;孕妇服装线上销售渠道主要包括淘宝(含天猫)、京东、当当、唯品会、蜜芽宝贝、1号店等第三方电商平台,或各品牌孕婴厂商自建网络销售平台,2010-2014年期间线上销售渠道占比总额由16.0%增长至21.0%。
2014年,中国孕妇专用护肤品市场的零售额到达14.2亿元人民币,2010年至2014年间的复合年均增长率达到了14.5%。预计在未来五年内孕妇专用护肤品市场将会保持稳定的增长,行业规模不断扩大。弗若斯特沙利文预计,中国孕妇专用护肤品装零售额将在2019年达31.9亿元人民币,2014年至2019年期间的复合年均增长率将为17.6%。
孕妇专用护肤品市场的主要销售渠道包括母婴专门店、网络零售和大型商超等。2010年,母婴专门店是孕妇专用护肤品市场最大的市场渠道,占了44.0%的市场份额;网络零售以及大型商超分别各占了39.3%和9.5%的市场份额。可见在2010年,孕妇专用护肤品市场主要还是以线下销售渠道为主,网络零售渠道为辅。
近年来,网络零售渠道在孕妇专用护肤品市场越来越起着举足轻重的作用。2014年,网络零售渠道的份额占到了56.0%,远远超过线下零售渠道。与此同时,国内的一些主要孕妇专用护肤品品牌和新晋品牌纷纷转战网络零售渠道,在主流网络销售平台上开设旗舰店,同时还投入大量资金和人力建立自己的销售线上平台以抢占市场份额。弗若斯特沙利文预计,未来孕妇专用护肤品市场的销售主要还是由网络零售渠道所主导。
中国孕妇装市场竞争格局分析
2014年,中国孕妇装市场整体集中度较为分散,各竞争企业的市场份额都较小。2014年,以零售额计,市场份额排名前五的企业依次是十月妈咪、婧麒、快乐屋、孕之彩和添香,这五家企业总共占有了中国孕妇装市场6.1%的市场份额。
在中国孕妇装市场中,十月妈咪拥有最大的市场占有率,达到2.5%,与第二名相比拥有较大的优势。排名第二和第三的婧麒和快乐屋分别占有了1.1%和1.0%的市场份额。孕之彩和添香以0.9%和0.6%的市场占有率分列第四和第五。
2014年,中国品牌孕妇装市场与整体孕妇装市场相比集中度较高。2014年,以零售额计,市场份额排名前五的企业依然是十月妈咪、婧麒、快乐屋、孕之彩和添香,这五家企业总共占有了中国品牌孕妇装市场17.9% 的市场份额。
2014年,由于中国孕妇专用护肤品市场还处于发展阶段,因此中国孕妇专用护肤品市场整体较为集中。 以零售额计,市场份额排名前五的企业依次是:袋鼠妈妈、十月天使、亲润、五羊和子初。这五家企业总共占有了中国孕妇专用护肤品市场61.3%的份额。

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